距离全球最大的体育赛事仅剩一个月，各大时尚品牌纷纷行动起来，邀请最能代表其品牌理念的运动员和传奇人物参与其中。这样做的好处显而易见：提升品牌曝光度、巩固品牌声誉，并获得更高的用户参与度。

　　自年初以来，此类消息接踵而至。其中最引人注目的是，即将代表巴黎圣日耳曼出战欧冠决赛的葡萄牙中场球员若昂·内维斯被任命为Ami Paris的品牌大使。这位年轻球员多次出现在该品牌2026春夏系列的宣传视频中。Ami表示，之所以选择这位21岁的葡萄牙球员，是因为他“谦逊、团结协作和沉稳自信”的价值观。

　　Boss 与大卫·贝克汉姆的合作仍在继续。这位前巴黎圣日耳曼、皇家马德里和曼联球员，如今是迈阿密俱乐部的老板，多年来一直是 Boss 的品牌大使，并且也参与了品牌的创意设计。3 月底，双方发布了第三个 Boss By Beckham 联名系列，熊猫体育的用户体验如何提升该系列以经典服饰为基础，并针对炎热天气进行了改良。这个系列在柏林 KaDeWe 多品牌零售商开设的首家 Boss By Beckham 快闪店中亮相。由此可见，双方的合作正在不断深化。

　　合作案例远不止于此，巴西与Havaianas也密不可分。在世界杯即将到来之际，备受瞩目的巴西国家队（Seleção）也加入了 Havaianas 的行列，Havaianas 任命维尼修斯为全球品牌大使。为了庆祝此次合作，这位皇家马德里球员在 3 月底发布了三款印有他名字的 Havaianas 人字拖。该系列分两个阶段发布：首先推出的系列灵感来自电子游戏，然后推出的设计追溯了这位巴西球员的成长历程，从他在圣贡萨洛镇的童年到他在“皇家马德里”的职业生涯。

　　值得一提的是，国际奢侈品牌Mackage选择巴塞罗那足球俱乐部球星、波兰国家队传奇人物罗伯特·莱万多夫斯基（尽管波兰国家队未能晋级世界杯）担任其第五届“守护你的技艺”（Protect Your Craft）广告活动的代言人，展示了其 2026 春夏系列的成衣和功能性服装。他的巴西队友拉菲尼亚则是Calvin Klein 内衣的性感代言人。

　　今年早些时候，基利安·姆巴佩 (Kylian Mbappé) 成为迪奥 (Dior ) 夏季广告的代言人，而年轻的拉明·亚马尔 (Lamine Yamal) 则成为美国鹰 (American Eagle) 的全球品牌大使。这些众多的任命和合作凸显了足球——以及其50亿球迷（据国际足联统计，2020年数据）——为时尚界带来的曝光度。但为什么足球如此热衷于场外合作呢？

　　体育营销机构The Genesis Management成立于2024年的机构代表来自多个国家的职业足球运动员（包括男运动员和女运动员）与时尚品牌合作。这种定位源于一个简单的观察：时尚与足球之间的联系主要源于足球的流行，尤其是在欧洲。

　　短短两年内，该机构就建立了一支多元化的球员阵容，其中包括诺亚·萨迪基（效力于桑德兰和刚果国家队）、乌利塞斯·加西亚（效力于萨索洛和瑞士国家队）、哈维尔·普阿多（效力于巴塞罗那西班牙人队）、奥雷尔·曼加拉（效力于里昂）、奥塞恩·皮卡德（效力于巴黎FC）以及萨洛梅·埃利索（效力于马赛）……“无论是男运动员还是女运动员，我们都力求在不同的国家和地区拥有多种不同的形象，”Junior Sefu强调说。对于这些球员，Genesis Management 曾与奢侈品牌（Maison Margiela、Moynat、Casablanca、CFCL…）、高端品牌（Maison Labiche、Bonnegueule…）和运动品牌（Rossignol、Adidas、Puma、Converse、Under Armour …）合作。

　　正如经纪人反复强调的那样，选择品牌大使的方式千差万别。为了建立联系，品牌可能会与猎头合作，直接联系球员，或者通过他们的经纪人进行沟通。有时，赞助俱乐部的品牌可能会选择该俱乐部的球员，因为这样更容易建立联系。在时间安排方面，合同期限可以从一个晚上到几周，甚至几个月不等，具体取决于品牌的需求。“品牌会向我们解释他们未来几年或几个月的项目计划。他们可能需要某位球员来推广某个特定产品或系列，熊猫体育的用户体验如何提升”经纪人解释道。

　　尽管这些变量并非一成不变，但有一点毋庸置疑：球员的入选取决于他们的影响力，尤其是在社交媒体上的影响力。这些平台是与足球运动员合作的一大优势。正如Junior Sefu所解释的，他们的社群是自然形成的，这使他们能够获得极高的互动率，有时甚至远超网红。此外，职业生涯的发展也能极大地提升球员在社交媒体上的知名度。例如，比利时球员诺亚·萨迪基在效力于圣吉罗斯联盟期间，他的Instagram账号拥有1.8万粉丝。一个赛季表现出色后，他被英格兰的桑德兰队签下，这次转会让他拥有了15.3万粉丝。

　　另一个支持这一策略的论点是运动员严肃认真的形象，这源于他们日常在饮食和健身方面的自律。他们也为品牌声誉带来了一定的稳定性。据Junior Sefu称，即使发生丑闻，影响通常也会减轻，因为俱乐部和国家队会处罚涉事球员以维护自身形象。

　　不断增长的知名度、自然形成的社群、可靠的品牌大使……品牌的选择可谓琳琅满目。但足球运动员还有另一张王牌：他们的国籍。“有些品牌会来找我们，说：‘我们真的想在非洲大陆提升品牌形象’，”Genesis Management经纪公司的联合创始人解释道。一些定位不同的品牌有时会寻找活跃于欧洲主要联赛，同时又代表非洲国家参加国际比赛的球员。

　　当所有这些因素都发挥作用时，体育营销对品牌而言就变得更加复杂，因为各个国家子公司有时会为了通过旗下球员提升品牌曝光度而相互竞争。然而，有时他们也会围绕一项全球性活动展开合作，例如阿迪达斯最近推出的Backyards Legend活动。该活动的核心是一部短片，片中拉明·亚马尔、裘德·贝林厄姆和特里尼蒂·罗德曼坐在由演员蒂莫西·柴勒梅德驾驶的出租车后座上，前往一个庭院，与一支传奇街头足球队展开较量。莱昂内尔·梅西、齐内丁·齐达内、大卫·贝克汉姆和亚历山德罗·德尔·皮耶罗也出现在这部短片中。该片沿用了世界杯前宣传活动的经典套路：精湛的技术、星光熠熠的阵容以及90年代的复古美学。返回搜狐，查看更多