世界十大顶级运动品牌 世界十大顶级运动品牌 专题简介 什么是品牌中的品牌？哪些品牌能够称为顶级的运动品牌？ 答案就在这里——世界十大顶级运动品牌。 第一名 : (耐克 Nike) ——美国第一名当之无愧是运动霸主： 耐克公司 （NIKE ） 1972 年 NIKE 公司正式成立。 其前身是由现任 NIKE 总裁菲 尔 .耐特以及比尔 .鲍尔曼教练投资的蓝带体育公司。 总部位于美国俄勒冈州 Beaverton 的耐克公司是全球著名的 体育用品制造商。该公司生产的体育用品包罗万象：服装 , 鞋类 ,运动器材等等。 2002 财年 ,公司的营业收入达到了创纪 录的 49.8 亿 [[美元 ]], 比 2001 财年增长 2% 。 耐克公司用自身骄人的业绩印证着其创始人比尔 #183; 鲍尔曼曾说过的一句话： 只要你拥有身躯 ,你就是一名运动 员。而只要世界上有运动员 ,耐克公司就会不断发展壮大。 NIKE 这个名字，在西方人的眼光里很是吉利，易读易记， 很能叫得响 .耐克商标象征着希腊胜利女神翅膀的羽毛， 代表 着速度，同时也代表着动感和轻柔。耐克公司的耐克商标， 图案是个小钩子，造型简洁有力，急如闪电，一看就让人想 到使用耐克体育用品后所产生的速度和爆发力。首次以 #8220; 耐克 #8221; 命名的运动鞋， 鞋底有方形凸粒以增强 稳定性，鞋身的两旁有刀形的弯勾，象征女神的翅膀。 第二名 (阿迪达斯 Adidas) ——德国 adidas 中文作阿迪 达斯，德国运动用品制造商，是 Adidas AG 的 成员公司。阿迪达斯以其创办人阿道夫 #183; 阿迪 #183; 达斯勒 (Adolf Adi Dassler) 命名，在 1920 年于接近纽伦堡的 赫佐格奥拉赫 （Herzogenaurach ）开始生产鞋类产品。 1949 年 8 月 18 日以 adidas AG 名字登记。阿迪达斯的服装及运 动鞋设计通常都可见到 3 条平行间条，在其标志上亦可见， 3 条间条是阿迪达斯的特色。 阿迪达斯原本由两兄弟共同开设，在分道扬镳后，阿道 夫的哥哥鲁道夫 #183; 达斯勒（ Rudolf Dassler ）开设了敌 对的运动品牌彪马。 1948 年， adidas 的创办人阿迪 #183; 达斯勒 (Adi Dassler) 先生用他的名字 adi 和姓氏（ Dassler ）的头三个字 母组成，合成 #8220;adidas#8221; 作为商品品牌并申请注 册；翌年， adidas 的三线商标问世。 爱迪达的主要对手是 Puma 及 Nike 。在 2005 年 8 月， 爱迪达宣布以三十八亿美元收购对手之一的 Reebok ，收购 有助于增长其在北美洲的市场占有率，并促进其在与 #8220;Nike#8221; 在该领域内竞争中所扮演的地位。 目前 Adidas 在运动用品的市场占有率上紧随 #8220;Nike#8221; 其后排名第二。 Adidas 的商标上一句 广告语便是：没有不可能（ impossible is nothing ） 第三名、 (锐步 Reebok ）——美国 Reebok ，这个单词的本 义，是指南部非洲一种羚羊，它体态轻盈，擅长奔跑。 Reebok 公司希望消费者在穿上 Reebok 运动鞋后，能像 Reebok 羚羊一样，在广阔的天地间，纵横驰奔，充分享受 运动的乐趣。 1895 年，Reebok 的创始人约瑟夫 #183; 福斯特， 是一位英 国的短跑爱好者 , 他希望能有一双带钉跑鞋，但由于当时他 的财力及资源的困乏，使得他自己制造出一双以自己名字命 名的 #8220; 福斯特跑鞋 #8221; 。 1900 年，福斯特进一步改进他的技术建立自己的生意，为 当地的体育爱好者提供手工制造的跑鞋，消息被广泛传播， 这种跑鞋被普遍接受，并占市场领导地位，这种 #8220; 福 斯特 #8221; 钉鞋从此给与短跑带来了历史性变革，延用了 50 年。 1958 年，随着时间的推移，福斯特公司在不断扩展，并且 向着体育运动的其他领域发展，他们从自身出发建立了综合 的公司，最初叫麦柯瑞足球鞋业公司， 后来命名叫 Reebok( 非 洲羚羊 ) 。 如今，在世界运动商品市场上，排名前三位的是耐克、阿迪 达斯和锐步。很快，这个排行就可能发生变化。因为总部在 德国北巴伐利亚州的阿迪达斯—所罗门公司将以 38 亿美元 收购锐步公司的全部股份。 两家公司在 2006 年初合并以后， 新公司的年收入将能达到 123 亿美元，逼近耐克公司在 2004 — 2005 年度的 137 亿美元；它在全球运动商品市场上 的份额也将达到 20% ，紧追耐克公司的 1/3 份额，对耐克公 司将形成强大的挑战。 第四名 (彪马 PUMA) ——德国 PUMA 于 1948 年成 立于 德国荷索金劳勒（ Herzogenaurach ），PUMA 中文作 彪马，意为美洲狮，德国一家以生产鞋与运动服为主的大型 跨国公司。 创始人：鲁道夫 #183; 达斯勒 （Rudolf Dassler ）。 鲁多夫 #183; 达斯勒于 1924 年加入了弟弟阿道夫 #183; 达斯勒 （昵称阿迪 Adi ）位于赫若拉赫的达斯勒公司， 并即将公司更名为达斯勒兄弟公司。 1930 年代中期，达勒 斯兄弟公司成长为具有近百名员工、有三十余种款式的全球 运动鞋领导品牌。 第二次世界大战后， 达勒斯兄弟公司复业， 有 47 名员工，并以帆布与美军燃油槽提炼出橡胶，制成战 后第一款运动鞋。 1948 年阿道夫 #183; 达斯勒以其自身姓名的组合 Adi 与 das 将达斯勒兄弟公司更名为 adidas ，两兄弟从次分道扬 镳，哥哥鲁多夫 #183; 达斯勒另成立了 PUMA 公司，与 adidas 的方向相同，都以体育用品生产为主， 两人从此成为 竞争对手。 1986 年 PUMA 加入慕尼黑与法兰克福的证券交易所。 今日， PUMA 有 3,200 名员工，并贩卖产品至超过 80 个国 家。 2003 年公司的资产达到 12 亿欧元。 PUMA 的鞋与服饰在嘻哈涂鸦文化中， 无论是美国内外， 都受到极度欢迎。 PUMA 也与 adidas 同为 1970 与 1980 年 代嘻哈文化代表物之一。 现今已有 57 年历史的运动服装品牌，在世界范围内具 有第一线的号召力和影响力。 PUMA 五十年来的历史一页 页写在伟大的运动成就上。 PUMA 陪伴球王比利进军世足冠 军决赛、陪伴网球好手贝克在温布敦的草地称雄。与最顶尖 的运动员合作并不断追求最新的技术制作最佳的运动配备。 创办人鲁道夫 #183; 达斯乐在 1948 年建立了 PUMA 这个德 国品牌， 数十年来 PUMA 一直在运动界位居要角， 近几年来 更成功的结合流行 / 运动，跃升为年轻人最爱品牌之一。 Herzogenaurach( 荷索金劳勒市） ，位于德国南部的巴伐 利亚州，在十九世纪末，还是个默默无闻的小镇，主要的经 济传统的制衣业，然而今天，因为是世界闻名的体育用品 PUMA#8220; 彪马 #8221; 公司的总部所在地， 而被受人 们关注。 彪马是 1998 到 2003 年运动服饰市场销售额和利润增长 最快的品牌， 成长率连续 6 年超过两位数字。 令人惊讶的是， 2002 年彪马在美国的广告经费仅为 390 万美元，而同年， 耐克的广告支出为 1 亿 2000 万美元，锐步的支出为 4530 万美元。 第五名 (斐乐 FILA) ——意大利 FILA 品牌于 1926 年由 FILA 兄弟在意大利 BIELLA 创立。 七十年代， 为配合多元化 策略 , 拓展在当时前景一片广阔的运动服装业务， 并先后开 发了网球、滑雪、游泳、高尔夫 球、爬山，直至近期新增 添的篮球及足球装。今日的斐乐以其产品优良用途广泛及设 计新颖而赢得美誉，熊猫体育提供哪些服务产品行销巴黎、 罗马、洛衫机、日本 等三十多 个国家。 Fila( 意大利 ) ——中文译做： 斐乐 Fila 斐乐品牌于 1926 年由 FILA 兄弟在意大利 BIELLA 创立。 七十年代，为配合多元化策略，拓展在当时前景一片广阔的 运动服装业务， 并先后开发了网球、 滑雪、游泳、高尔夫球、 爬山，直至近期新增添的篮球及足球装。今日的斐乐以其产 品优良用途广泛及设计新颖而赢得美誉，产品行销巴黎、罗 马、洛衫机、东京等三十多个国家。 FILA （斐乐）是世界前三位的运动品牌，主要从事网球、 划雪、高尔夫、瑜珈、赛车等高雅运动相关产

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