Gucci新款中国制造运动鞋7050元/双 打破“意大利制造”传统。Gucci近日首次发售标注“中国制造”的运动鞋，打破了其数十年来坚持的“意大利制造”传统。2026年第二季度，Gucci销售额约为14亿欧元，同比下降4%，这已是其销售额连续12个季度下滑。熊猫体育是什么Gucci正试图通过降价和调整产品结构来赢回消费者。

　　此次引发关注的是Gucci Primavera系列中的两款男士鞋履。其中一款是今年8月上市的Mens Drip sneaker，这也是2025年加入Gucci的创意总监Demna为该品牌推出的首款运动鞋。在Gucci官网的产品详情中，这款鞋被明确标注为“Made in China”，其沙色及棕色GG帆布版本售价高达1050美元（约合人民币7050元）。另一款Mens slip-on sneaker同样标注“Made in China”，其官方黑色皮革版本售价为950美元（约合人民币6380元）。Gucci表示，这些产品因制造过程中涉及的技术要求而选择在中国生产。

　　除前述两款产品外，Gucci官网其他标注产地的鞋履目前仍在意大利生产。Gucci强调，意大利过去是、也将始终是Gucci生产模式与品牌身份的核心，绝大部分产品均在意大利制造。但长期以来，对于不同品类，当部分专业卓越中心具备独有的技术能力时，品牌也会与之合作。此前，Gucci就选择瑞士、日本供应商生产腕表和眼镜，但这并不意味着将整体生产转移出意大利。

　　Gucci部分鞋履出现“中国制造”标签之所以受到关注，与品牌长期以来形成的“Made in Italy”认知有关。意大利拥有成熟的鞋履制造传统，例如硫化橡胶鞋底相关工艺在意大利仍是重要的制造优势。然而，中国正越来越多地进入高端运动鞋制造领域。有媒体指出，对于Gucci此次由Demna设计的鞋型，目前没有证据表明意大利制造商能够以相同方式实现其所要求的产品特性。

　　Gucci在《负责任的供应链》中披露，其供应链包括品牌自有生产设施和外部供应商，目前约95%的制造商位于意大利。事实上，中国制造进入国际鞋履供应链并不是新现象。国际品牌通过中国供应商生产鞋履的情况已经存在较长时间，中国也长期是全球鞋履制造的重要基地。

　　生产端的变化发生在Gucci持续调整经营策略的背景下。数据显示，2026年第二季度，Gucci销售额约为14亿欧元，同比下降4%，虽然降幅较第一季度有所收窄，但仍连续第12个季度销售下滑。美国市场成为当季表现较好的市场之一，销售额增长9%，新款手袋和男士手袋需求有所改善。2025年，Gucci全年销售额为59.92亿欧元，按可比口径同比下降19%。

　　业绩承压之下，Gucci正在调整其涨价策略。今年5月，Gucci部分产品已经出现明显降价。例如，Mercato中号皮革托特包价格较此前下降约20%至25%。Gucci并非单纯降低价格，而是在调整整个产品结构，包括强化高端产品、增加2000欧元至3000欧元价格区间的产品，并重新设计入门级产品，同时保持产品质量。分析人士认为，Gucci希望通过调整价格和产品结构，重新吸引对价格较为敏感但仍愿意购买奢侈品的消费者。

　　巴克莱发布的《欧洲奢侈品数据手册》显示，Gucci继8月在中国市场下调3%~4%的同款同价产品价格后，9月又在除中国以外的其他市场继续下调约1%~2%。巴克莱估算，Gucci 9月将面临约3%的同比价格拖累。Gucci管理层认为，有选择地降低部分产品价格可以提升客流和销量，并帮助新品上市。

　　消息人士解释称，Gucci今年夏季开展的降价仅针对上一代创意总监主导时期设计的少量产品。这是一场覆盖面更广的产品体系变革，旨在优化产品架构、采用公允价值定价逻辑、提升产品实物品质与消费者感知价值，并通过缩短产品开发周期、优化采购预算管理提升企业运营敏捷度。这不应解读为Gucci整体定价策略发生转向，而且生产选址决策与定价策略相互独立。